Zoek eens naar een willekeurig product in Google. Sommige resultaten vallen op: sterren, een prijs, ‘op voorraad’. Andere zijn een kale blauwe titel met twee regels tekst. Op welke klik jij? Precies. Die verrijkte resultaten heten rich results, en de techniek erachter is structured data: een stukje extra informatie in je pagina waarmee je Google letterlijk vertelt wat er staat.
Wat het is (zonder jargon)
Een mens ziet op je productpagina meteen wat de prijs is en wat de reviews zeggen. Google moet dat raden — tenzij je het expliciet meegeeft. Structured data is een blokje code (meestal JSON-LD) waarin je in machinetaal zegt: dit is een product, het heet zus, kost zoveel, is op voorraad, en heeft gemiddeld 4,8 sterren uit 126 beoordelingen. Onzichtbaar voor bezoekers, glashelder voor Google.
Wat het een webshop oplevert
- Opvallen in de resultaten. Sterren en prijzen trekken het oog. Bij gelijke positie wint het verrijkte resultaat de klik.
- Voorgesorteerde bezoekers. Wie de prijs al zag en toch klikt, is serieuzer dan wie blind klikt. Betere kliks, betere conversie.
- Verstaanbaar voor AI. Ook AI-assistenten die producten aanraden, lezen deze gestructureerde informatie het makkelijkst. Wie helder is voor machines, wordt vaker aangehaald.
Hoe je het praktisch regelt
De meeste shopplatformen (WooCommerce, Shopify en collega’s) genereren basis-structured-data automatisch of via een plugin; vaak is het een kwestie van aanzetten en controleren. Controleren doe je met Google’s gratis test voor rich results: plak je URL erin en je ziet wat Google herkent én wat er ontbreekt. Veelgemaakte missers: reviews die wel op de pagina staan maar niet in de data, of een prijs die niet meer klopt na een wijziging. Loop je belangrijkste productpagina’s eens per kwartaal na — tien minuten werk voor een structureel streepje voor.
Benieuwd waar jóuw webshop omzet laat liggen?
Doe de gratis groeicheck (1 minuut) voor een eerlijk advies, of plan direct een kop koffie, de eerste is van mij.