Je hebt de juiste zoekterm, een scherpe advertentie en iemand klikt. En dan land hij op je homepage, waar hij zelf mag uitzoeken waar dat ene product staat. Dat is de duurste fout in Google Ads, want je hebt al voor die klik betaald.
Wat is message match?
Simpel gezegd: wat je in je advertentie belooft, moet het eerste zijn wat de bezoeker op de pagina ziet. Zoekt iemand op “stalen werkbank 200cm” en beloof je dat in je advertentie, dan hoort precies dat bovenaan de landingspagina te staan, met dezelfde woorden. Elke seconde waarin de bezoeker moet controleren of hij op de goede plek is, kost je conversie.
De regels voor een goede landingspagina
- Direct herkenbaar. Zelfde product, zelfde belofte, zelfde woorden als in de advertentie.
- Eén doel. Geen menu vol afleiding en zeker geen pop-up bij binnenkomst.
- Zekerheden bij de knop. Levertijd, retour, veilig betalen: de bezoeker komt van een advertentie en kent je nog niet.
- Snel op mobiel. Betaald verkeer is ongeduldig verkeer.
Ads en CRO, weer samen
Verdubbel je de conversie op je landingspagina, dan verdubbelt je ROAS zonder één euro extra budget. Dit is precies de reden dat ik campagnes nooit los zie van de site: het is één systeem, en de zwakste schakel bepaalt het resultaat.
Benieuwd waar jóuw webshop omzet laat liggen?
Doe de gratis groeicheck (1 minuut) voor een eerlijk advies, of plan direct een kop koffie, de eerste is van mij.