Bij zoekadvertenties schrijf je zelf de advertentietekst. Bij Google Shopping niet: daar bepaalt je productfeed wat mensen zien en waarop je gevonden wordt. Toch is die feed bij de meeste shops gewoon een automatische export uit het CMS, en dat is precies waar rendement blijft liggen.
De producttitel doet het meeste werk
Google matcht zoekopdrachten grotendeels op je titel. Een titel als "WB-200-STL-BL" zegt jouw magazijn misschien alles, maar niemand zoekt erop. Bouw je titel op zoals mensen zoeken:
- Merk + producttype + belangrijkste kenmerk + variant. Bijvoorbeeld: "Stalen werkbank 200cm blauw, met lade".
- Zet het belangrijkste vooraan, want lange titels worden afgekapt.
- Gebruik de woorden van je klant, niet je interne productnaam.
- Geen hoofdletters of uitroeptekens, die worden afgekeurd.
De rest van de feed
- Afbeelding: je eerste indruk, en vaak de reden waarom er wel of niet geklikt wordt. Schone achtergrond, product groot in beeld.
- Prijs en voorraad: moeten kloppen met je site, anders keurt Google je producten af. Zorg dat je feed vaak genoeg ververst.
- Producttype en categorie: help Google begrijpen wat je verkoopt, dat scheelt vertoningen op onzin-zoektermen.
- GTIN en merk: ontbreken ze, dan verlies je zichtbaarheid in vergelijkingen.
Begin bij je bestsellers
Je hoeft niet je hele assortiment in één keer aan te pakken. Neem de twintig producten die het meest opleveren, herschrijf hun titels op de manier hierboven, en vergelijk na een paar weken de vertoningen en de ROAS. Dit is het soort werk waar niemand enthousiast van wordt en waar bijna altijd omzet uit komt.
Benieuwd waar jóuw webshop omzet laat liggen?
Doe de gratis groeicheck (1 minuut) voor een eerlijk advies, of plan direct een kop koffie, de eerste is van mij.