“Ik wil hoger in Google.” Prima wens, maar de vervolgvraag is belangrijker: hoger op wát? Bovenaan staan op een zoekterm die niemand met koopplannen intypt, levert vooral bezoekers op die weer vertrekken. En dat is precies waarom verkeer nooit los te zien is van conversie.
Zoekintentie boven zoekvolume
Zoektermen zitten grofweg in drie lagen. Bovenaan het brede, algemene zoeken (“werkbank”): veel volume, weinig koopintentie. In het midden het vergelijken (“stalen werkbank 200cm”). Onderaan de koopintentie (“werkbank kopen morgen in huis”): minder volume, maar hier zit je omzet.
Als kleinere webshop win je zelden van de grote spelers op die brede term. Maar op die specifieke, langere zoektermen (‘longtail’) maak je wel degelijk kans, en die bezoeker is bovendien veel meer waard.
De basis die je zelf kunt regelen
- Eén duidelijk onderwerp per pagina, met dat onderwerp in de titel, de eerste alinea en de paginatitel in het tabblad.
- Eigen productteksten, geen gekopieerde fabrikantomschrijving die op honderd andere shops staat.
- Snelle, mobielvriendelijke pagina’s. Google weegt dat mee, en je bezoeker ook.
- Categoriepagina’s met echte tekst, want juist die pagina’s scoren vaak op de koopgerichte termen.
SEO en Ads zijn geen tegenpolen
Je zoektermenrapport uit Google Ads is een goudmijn voor je SEO: daar zie je zwart op wit welke zoektermen daadwerkelijk tot bestellingen leiden. Schrijf je content op die termen, en je bouwt gratis verkeer op precies daar waar je al weet dat er gekocht wordt.
Benieuwd waar jóuw webshop omzet laat liggen?
Doe de gratis groeicheck (1 minuut) voor een eerlijk advies, of plan direct een kop koffie, de eerste is van mij.